سبوتيفاي الآن ثاني أكبر موفر للكتب الصوتية، خلف أوديبل، تلمح إلى اقتراحات مستوحاة من Daylist المرتقبة

في وقت متأخر من العام الماضي، بدأت Spotify في تقديم 15 ساعة من الاستماع الشهري للكتب الصوتية لمشتركيها بنسخ مدفوعة في أسواق محددة، بما في ذلك الولايات المتحدة. والآن تقول الشركة إن الخدمة الجديدة هي ثاني أكبر موفر للكتب الصوتية خلف أوديبل المملوكة لشركة أمازون - شيء أشاد به الرئيس التنفيذي لـ Spotify، دانيال إيك، قائلاً إن هذا يعتبر ملفتًا للانتباه "نظرًا لكيف تم تجشيد اللاعبين التقليديين". خلال مكالمتها للأرباح في الربع الرابع من عام 2023 مع المستثمرين، قدمت الشركة أيضًا نظرة عن كيف يتم استهلاك الكتب الصوتية من قبل عملاء Spotify، بما في ذلك مشاركة الرؤى التي تشير إلى أن الكتب تصل إلى مجموعة مختلفة من المستمعين مقارنة بـ Audible أو منصات أخرى.

"الجزء الذي يثير الفضول هو قدرتنا على جذب جمهور جديد تمامًا إلى الكتب الصوتية. لذا داخليًا وخارجيًا، أعتقد أن أكبر مفاجأة قد كانت نوع العناوين التي تستجيب لها المستهلكون. هذه ليست العناوين العادية التي تؤدي تقليديًا بشكل جيد"، قال إيك.

"هناك الكثير من الترفيه. وهناك الكثير عن الثقافة"، لاحظ إيك. "أيضًا من السار بأن هناك الكثير من الكتاب الشباب، والكتاب الجدد أيضًا، نظرًا للنموذج الذي يمكنك من خلاله أخذ فرصة على كتاب جديد دون ... إستنفاد الرصيد، الأمر الذي أعتقد أنه جعلك تتجه نحو الرهانات الأكثر أمانًا"، أضاف. "لذا نحن نرى اتجاهًا مثيرًا للغاية حول استهلاك المحتوى والذي ... أعتقد أنه يدمن على صناعة الكتب بأكملها".

في Audible، يمكن للمشتركين الوصول إما إلى مجموعة محدودة من الكتب الصوتية والأصلية أو دفع مبالغ إضافية للحصول على رصيد شهري لشراء كتاب صوتي من مجموعة موسعة من أفضل الكتب المبيعة والإصدارات الجديدة. يحث هذا النموذج المستخدمين على استخدام رصيدهم في الكتب الأعلى أداءً أو تلك من الكتاب المعروفين. ولكن في خطة Spotify، يتمتع المستخدمون فقط بعدد معين من الساعات الشهرية المتاحة للاستماع للكتب الصوتية. وقد دفعهم ذلك لاستكشاف العناوين غير المعروفة وتلك من الكتاب الناشئين، وشرحت Spotify. كما أنهم مهتمون أيضًا بالاستماع إلى الكتب الصوتية حول المواضيع التي تتناسب مع الموسيقى، مثل الترفيه والثقافة، على سبيل المثال.

كان لدى المستثمرين العديد من الأسئلة لـ Spotify حول العرض الجديد للكتب الصوتية، مما أدى إلى مشاركة Spotify لانطباعاتها العامة حول كيفية تكيف كل من المستهلكين والناشرين مع التنسيق الجديد. بخصوص آخر، قالت Spotify إن الناشرين والكتاب كانوا متحمسين حيال الابتكار الذي يقدمه اشتراكها وكانوا "مفتوحين جدًا" في تجربة أمور جديدة. (بينما يقاوم بعض الكتاب والوكلاء دخول Spotify هذا السوق، معتبرين أن الشركة لا تكون شفافة بشأن تعويض الكتَّاب.)

بالإضافة إلى ذلك، شاركت Spotify بأن الانخراط الاستهلاكي مع الميزة كان قويًا، على الرغم من عدم وجود أي مقاييس محددة.

ومع ذلك، توقفت الشركة عن تقديم تفاصيل حول كيفية إضافة الكتب الصوتية إلى خط القاع، قائلة إنه لم يحن الوقت بعد. بدلاً من ذلك، أشار إيك إلى أن، بشكل عام، كلما زاد التفاعل على المنصة، كلما كانت قيمة Spotify أفضل للمستهلكين. وقد أضافت الشركة 28 مليون مستخدم في الربع، وهو ثاني أكبر اكتساب في تاريخ الشركة. والخدمة الآن لديها 602 مليون مستخدم، ومن بينهم أكثر من 236 مليون مشتركًا مدفوعي الاشتراك بالوصول إلى خدمة الكتب الصوتية.

رفضت الشركة الإجابة على أسئلة المستثمرين المحددة حول تأثير تكاليف استهلاك الكتب الصوتية على الهوامش، ولكنها قالت إن Spotify يتوقع أن تتحسن نسب الهوامش الإجمالية خلال عام 2024.

تم تلميح واحد لما قد يأتي للتنسيق في سؤال حول Daylist الشهير لدي Spotify، وهو قائمة تشغيل صوتية شخصية تحاول توقع مزاجك في نقاط مختلفة من اليوم. وقد توجه الناس إلى Spotify خصيصًا لهذه الميزة، مما دفع بحثا عن مصطلح "Daylist" بأكثر من 2000%، وقالت الشركة إنه الآن يبدو أن Spotify قد يفكر في كيفية ترجمة نجاح Daylist إلى تنسيقات جديدة.

"أنا فخور حقًا بالفريق والأشياء التي يقومون بها في هذا القسم"، قال إيك عن الفريق الذي يقف وراء الميزة. "وغير متوقع إذا رأينا العديد من الأشياء الابتكارية تخرج منه - سواء على جانب الموسيقى بالطبع، ولكن في وقت لاحق أيضًا نعكس ذلك على جانب الكتب الصوتية وجانب البودكاست أيضًا"، أقترح.